盘锦大米的名牌之路

　　2004年，国家首次将大米列入中国名牌目录。盘锦市的两家企业盘锦利是米业有限公司、盘锦鼎翔米业有限公司开始为自己的产品申请品牌，但由于企业规模小、产值低等原因没能申报成功。但两家企业参与了申请评选工作，使国家名牌委对“盘锦大米”米质、地理优势等方面留下了较好的印象。
        为了将盘锦大米产业做强做大，盘锦市委、市政府决定，成立盘锦市大米协会和盘锦大米（集团）有限公司。盘锦市大米协会是由从事粮油及相关产品的生产、流通、加工、储藏、运输等业务的企业、事业单位和个人组成的全市性行业社团组织。盘锦大米（集团）有限公司是由盘锦市粮库、盘锦市友谊粮库、利是米业有限公司、盘锦鼎翔米业有限公司等8家最具有代表性的盘锦大米生产企业组成。主要致力于盘锦大米产业的资源整合、盘锦大米营销网络的建设和产业化、市场进程的推进。
       盘锦市领导对盘锦大米争创“中国名牌”非常重视。市粮食局和市工商局等部门在全国的行业排名和盘锦大米商标注册等方面做了很多具体工作。市质量技术监督局将盘锦大米的中国名牌申报作为工作重中之重，成立了申报小组，专门负责协助企业进行申报工作。
　　 盘锦市大米协会和盘锦大米（集团）有限公司立志做中国优质大米品牌的领头羊，将盘锦大米真正做成中国的名牌产品。他们在原粮种植、产品加工、品质管理、产品销售、品牌推广及售后服务上始终保持行业领先地位，塑造了独特鲜明的企业形象和品牌形象。经过上下共同努力，盘锦大米荣获了中国名牌和中国驰名商标两个殊荣，从此，盘锦大米将跻身于中国名牌产品行列。
　　 产品要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须树立产品品牌。
　　 2002年，盘锦大米成功申请并获得辽宁省第一个国家原产地域保护产品，2003年盘锦大米被批准为国家地理标志产品，2004年在国家工商总局成功地注册了盘锦大米证明商标。
　　 盘锦市粮食企业长期以来将盘锦大米质量管理工作贯穿于产品的种植、生产、销售和服务的各个环节，建立了完善的质量保证体系，保障了盘锦大米优秀的品质。
　　 在品种的选择方面，盘锦市大米协会各会员企业及大米集团一直与中国农业大学、辽宁省农业大学、辽宁省农科院稻作研究所、辽宁省盐碱地研究所等科研院校保持着良好的合作关系。在原料品质控制方面，坚持大范围推广订单农业，通过“公司＋基地＋农户”的运营模式，严格按照生产有机食品、绿色食品、无公害食品的农业技术操作规程进行农事作业，保证了原粮水稻的品质要求，为生产优质的盘锦大米奠定了基础。
　　 盘锦大米（集团）有限公司着力推行人才战略，优化整合人力资源，积极开展全员培训，不断提升团队凝聚力和技术水平，从而为产品品质的不断提升提供技术保障。在质量控制方面，严格要求，建立健全质量管理体系。在生产过程中，严格执行各项管理制度，严格执行工艺纪律，按照作业指导书和操作规程生产，加强生产过程的控制。成品出厂更是完全按照产品执行标准要求进行检验，不合格的产品坚决不出厂。 
　　 品牌是一种极具增值潜力的无形资产，其核心与动力在于创新。盘锦市不断加强大米市场网络的开发与建设，充分利用广泛的国际营销网络和国内供货网络，通过各大中城市的粮油经销商及大型超市，进一步提升品牌产品的形象与市场占有率，也将盘锦的大米产品置身于中国品牌大米市场的前沿。　　在市场营销中，强调品牌意识，愿意与经销商和渠道终端保持长期的战略合作伙伴关系。通过各地区经销商代理制的网络模式，并在此基础上完善二级联销体的建设，更重要的是引导培养各地的经营大户逐步成长为渠道网络的领袖。
         盘锦大米集团以发展国内、国际市场的销售网络为企业经营业绩提高的主要手段。尤其在中国东北、华北、西北、华东地区，盘锦大米集团子公司产品市场占有率极高，已分别与沃尔玛、家乐福、物美等跨国跨地区超市建立了长期合作关系，与全国50多个大中城市的经销商建立了代理或第三方物流关系，确立了“盘锦大米”在中国品牌大米（小包装米）中的领先地位。